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一、别把展厅做成"展品仓库"
很多人以为展厅就是把展品堆得整整齐齐，挂几个灯就完事，其实这是对展厅设计最大的误解。我常想起《考工记》里那句"天有时，地有气，材有美，工有巧"，做设计讲究的是"巧"，不是硬凑。不少同行把展厅做成了冰冷的展示柜，参观者走一圈只记得"东西多"，却留不下半分印象。
二、本地特色不是"贴个符号"
说到本地特色，很多人第一反应就是印个非遗纹样、贴块老墙砖，这其实是本末倒置。龙冠广告在做本地展厅时，会蹲在巷子里跟老匠人聊，摸一摸老砖窑的胎质，看蓝染布在阳光下的晕色，把这些看不见的"气"揉进空间里，而不是硬贴符号。比如之前参与的一个项目，我们把老窑火的温度用地面的弧度表现，把蓝染的纹理做成墙面的肌理，参观者踩在地面上，就能感受到本地的烟火气，这种设计才是相得益彰，不是东拼西凑。
三、展厅的核心是"讲故事"
展厅不是展品的"容器"，而是故事的"载体"。好的展厅会让参观者一步步走进故事里，比如从老巷的入口进来，慢慢走到现代的展区，感受当地从过去到现在的脉络，这种设计才是能让人记住的。我总觉得，做展厅设计要像写一篇散文，形散而神不散，不能太满，要留出让人呼吸的空间，才能让参观者真正共情。